2022年12月9日，广旅集团举办践行企业文化先进个人颁奖典礼和品牌宣贯培训会。广旅集团党委书记、董事长容贤标出席活动并讲话，总经理、党委副书记、副董事长潘鸣出席活动。

广旅集团党委高度重视企业文化和品牌建设，从2020年9月启动企业文化建设，聘请专业机构，历时三个月，成功构建了符合发展实际、深受广大员工认同的企业文化价值体系，并在两年多的实践中不断丰富内涵，逐渐根植于干部员工的内心和行为之中，凝聚成推动广旅集团高质量快速发展的强大动力。为进一步提升企业文化成果，实施企业文化和品牌建设一体化战略，2021年广旅集团启动了品牌战略规划项目，近一年的时间形成了广旅集团品牌核心价值体系、品牌视觉体系、品牌落地实施方案、品牌传播规划、品牌管理办法等多项成果，从顶层设计到制度建设都取得了长足进展，品牌理念逐步深入人心，品牌营销工作合力进一步增强。

容贤标在颁奖典礼上强调，广旅集团要坚持以党的二十大精神为指引，进一步弘扬企业文化，强化品牌意识，实现“同一个广旅集团，同一种声音，同一个形象”，持续巩固企业文化成果和提升品牌核心竞争力。

一要常抓不懈，开拓创新，全面巩固提升企业文化建设成果。目前，广旅集团已经基本构建了全员参与、符合企业特色的企业文化核心价值体系，入脑入心入行入制方面取得了显著效果。要认识到企业文化建设是一项长期工程、系统工程，必须做好打持久战、攻坚战的思想准备。要在已取得的成果基础上，随着我们“十四五”战略规划的落地而不断丰富完善，守正创新，以文化力激活生产力,增强凝聚力。要进一步建立长效机制，进一步使企业文化 “靠制度规范、靠机制保障、进入管理起作用”，持续落地深植。

二要强根铸魂，深度融合，以企业文化推动品牌建设。企业文化是一个企业的“软实力”，是品牌的核心和灵魂；品牌是企业文化不断增值的重要标志，是企业文化的载体。品牌核心价值体系跟我们的企业文化一脉相承，大家要深入践行集团企业文化体系，把优秀的企业文化融入品牌建设之中，在品牌建设的过程中充分传播企业文化，实现以文化力提升品牌力，以品牌力充实文化力，互为表里，相得益彰，对内提升企业凝聚力，对外树立良好品牌形象。

三要攻坚克难，真抓实干，持续提升企业品牌价值。进一步加强对品牌建设工作的学习研究和实践探索，攻坚克难，持续稳妥地抓好品牌价值提升工作。品牌营销部要充分履行职责，统筹推进全集团的品牌营销工作，将品牌战略规划落实落地。各级企业要提高政治站位，统一思想认识，积极探索在品牌建设方面的发力点，有效协同、相互补位，以“时不我待、只争朝夕”的精神去拼市场、抢销量、促效益、创价值，不断提升广旅集团品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

活动为践行“开拓幸福旅程”“从担当开始”“以客户为先”“为创新喝彩”“用专业说话”“业绩论英雄”“阳光下共赢”企业文化的29名先进个人进行了表彰。通过表彰活动，在集团上下积极营造见贤思齐、创先争优的浓厚氛围，激励广大党员干部职工学习、崇尚、争当“践行企业文化先进个人”的新风尚，以“开拓幸福旅程”引领广大党员干部职工昂扬向上、奋发有为、开拓进取，激励广大党员干部职工为广旅集团成为“康养引领者 文旅新标杆”作出新的更大贡献。

为深入推进品牌建设工作，持续营造品牌建设落地实施良好氛围，活动邀请了北京同心动力企业管理顾问有限公司孙兵董事长和程鑫总监进行品牌宣贯培训。

陶社平在主持中强调，各企业要把企业文化和品牌建设工作放到企业发展更加重要的战略高度来抓，要紧跟广旅集团党委的工作思路，抓好品牌价值体系建设和落地执行，做到人人践行企业文化，个个精通品牌营销，不断提升广旅集团品牌影响力和市场竞争力。要进一步找准品牌建设发力点，全面焕发品牌活力，大幅提升品牌知名度和美誉度，形成优质品牌资产和品牌溢价，有效支撑广旅集团“十四五”发展规划落地。

孙兵生动透彻地讲授了企业文化的丰富内涵以及品牌文化一体化的战略理念，讲课环环相扣，理论联系实际，让员工对企业文化和品牌建设的关系有了深入的理解。同时，对广旅集团品牌核心价值体系的基本内涵进行了深入的解读，以“五化”的方式，对抓好品牌核心价值体系的落地进行了宣贯和培训。程鑫从品牌营销知识、品牌形象塑造和品牌营销落地等方面全方位阐述了品牌营销工作从顶层规划到战略实施的理论基础和实践要义，为日后有效开展品牌形象塑造和品牌营销工作提供了非常有价值的启迪和实施路径。

活动还选取了第三届“广旅好声音”歌手大赛、“舞动广旅”舞蹈比赛、“欢乐广旅人”语言类才艺大赛的获奖节目进行展示。

活动采取主会场和分会场视频方式进行。广旅集团在家领导班子成员，在邕全体中层管理人员、总部全体员工，在邕各子公司负责品牌营销工作部门负责人参加活动。